Ariel apuesta a la inteligencia artificial para revolucionar la industria del cuidado del hogar 655u5u

En un contexto en el que la inteligencia artificial redefine los procesos de producción en distintas industrias, la publicidad no quedó al margen de esta transformación. Si bien su uso aún es incipiente -solo el 25% de la publicidad en Argentina se genera con herramientas de IA, según datos de la MMA-, algunas marcas comienzan a adoptar esta tecnología con un enfoque innovador y funcional.

Ariel, la marca especializada en tecnología de lavado de ropa, lanzó "Evolución de las Manchas", una campaña que se convirtió en la primera del rubro cuidado del hogar realizada íntegramente con inteligencia artificial.

¿Cómo fue creada la campaña de Ariel con inteligencia artificial? 1f124h

La pieza fue ideada por la agencia creativa Anita&Vega y producida por Lost Dog, una firma especializada en IA. Todo el contenido visual del comercial -incluidos los ocho personajes principales y las nueve locaciones- fue generado artificialmente. "Ni los 8 personajes principales, ni las 9 diferentes locaciones son reales. Lo único real es el poder quitamanchas de Ariel", afirmaron desde la empresa.

Carola Garibaldi, gerenta de Marketing de DREAMCO, señaló que "hasta ahora veníamos usando la inteligencia artificial para el armado de los storyboards. Hoy dimos un paso hacia adelante en el equipo de marketing de DREAMCO".

¿Qué beneficios aportó la IA al desarrollo de la campaña? 3ncs

"Trabajar con inteligencia artificial para el armado de esta campaña nos permitió poder jugar en tiempo récord con la cantidad de actores, locaciones y tipos de manchas que necesitábamos", explicó Anita Ríos, de Anita&Vega.

Esta flexibilidad no solo redujo tiempos de producción, sino que también amplió las posibilidades creativas de la pieza. Según DREAMCO, innovar no

Oportunidades

Inteligencia artificial: estos son los seis trabajos que ya la usan, ¿cómo aprender y ganar sueldos de más de u$s 300.000? 573j24

 consiste únicamente en incorporar nuevas tecnologías, sino en hacerlo pensando en la experiencia del consumidor.

¿Por qué Ariel eligió hablar sobre la evolución de las manchas? 1w686

El concepto de la campaña surgió a partir de un estudio propio, que indicó que la remoción de manchas es el atributo más valorado por los consumidores del segmento. La pieza muestra cómo las manchas se volvieron más complejas con el tiempo y cómo Ariel acompañó esa evolución desarrollando su fórmula número uno en remoción.

¿Qué características tiene Ariel Platinum, el producto destacado en la campaña? 6s3np

Ariel Platinum incorpora una fórmula con 100% más de intensificadores de limpieza y activos biodegradables. Su versión "para diluir" también representó una innovación en el mercado, al permitir dos modos de uso: diluido o concentrado directamente desde su tapa dosificadora. "Ariel es poder usarlo como vos quieras y no tener que preocuparte por las manchas", indicaron desde la compañía.

¿Qué lugar ocupa DREAMCO en el mercado argentino? 3r7044

DREAMCO es una empresa argentina con presencia en nueve de cada diez hogares del país. Además de Ariel, posee marcas como Plusbelle, Magistral y Zorro. Con esta campaña, consolidó su posición como pionera en el uso de inteligencia artificial en contenidos publicitarios, reafirmando su estrategia de integrar tecnología para optimizar procesos creativos y responder a las necesidades reales de los consumidores.